Google聯(lián)手EchoStar 進(jìn)軍電視廣告市場(chǎng)

　　據(jù)悉，Google公司將向EchoStar通訊公司的1310萬(wàn)衛(wèi)星電視用戶出售和選擇廣告服務(wù)。此舉，是Google旨在拓展互聯(lián)網(wǎng)以外廣告市場(chǎng)的最新舉措。

　　根據(jù)雙方于本周二達(dá)成的合作協(xié)議，Google希望在線廣告模式同樣能在電視等傳統(tǒng)媒體上實(shí)現(xiàn)贏利。Google公司負(fù)責(zé)電視廣告業(yè)務(wù)的主管Keval Desai稱(chēng)："我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式可以在電視業(yè)務(wù)中發(fā)揮作用。"

　　此前，Google就悄然與Astound Broadband公司合作，向2.5萬(wàn)用戶測(cè)試電視廣告系統(tǒng)。目前，Google尚未確定何時(shí)為EchoSta的網(wǎng)絡(luò)推出廣告服務(wù)。

　　截止目前，Google在廣播和印刷市場(chǎng)的廣告活動(dòng)尚未產(chǎn)生多大的利潤(rùn)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告基本占其去年106億美元收入的全部。與美國(guó)第二大衛(wèi)星服務(wù)商建立合作，將使Google在600億美元的電視廣告市場(chǎng)有一個(gè)好的開(kāi)始。

　　Did-It搜索組織的主席 Kevin Lee稱(chēng)："與Google進(jìn)軍廣播和印刷市場(chǎng)相比，其進(jìn)入電視廣告市場(chǎng)更令人興奮。"要成為電視行業(yè)一支重要的力量，Google需要拓展合作范圍，與其它的有線和衛(wèi)星公司進(jìn)行合作。

　　此前，美國(guó)最大的有線電視提供商，康姆卡斯特和時(shí)代華納已依賴(lài)Google開(kāi)展在線廣告業(yè)務(wù)。但目前兩大公司都未表示是否樂(lè)意與Google在電視廣告市場(chǎng)展開(kāi)合作。

　　憑借在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大實(shí)力，Google向離線廣告市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐已引起了傳統(tǒng)媒體的擔(dān)心。去年，Google以17.6億美元的價(jià)格收購(gòu)視頻網(wǎng)站先驅(qū)YouTube后，業(yè)界對(duì)其進(jìn)軍電視廣告市場(chǎng)的做活就更為擔(dān)心了。

　　Spot Runner公司的CEO Nick Grouf稱(chēng)，Google進(jìn)軍電視廣告市場(chǎng)，與其強(qiáng)化YouTube網(wǎng)站視頻廣告存在的沖突。"這就等于是NBC公司表示要同時(shí)為福克斯和ABC廣播公司出售廣告"。

　　Google與EchoStar加強(qiáng)合作，將為小型企業(yè)提供新的廣告機(jī)會(huì)。電視廣告系統(tǒng)與Google的互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)也存在著明顯的差別。Google的互聯(lián)網(wǎng)廣告主要基于搜索結(jié)果顯示，而其電視廣告則無(wú)法輕易接觸用戶，因?yàn)樗�針�?duì)EchoStar的125個(gè)衛(wèi)星頻道，確定不同的用戶群體。

　　每天，Google公司都要分析從機(jī)頂盒收到的數(shù)據(jù)，并只能在特定時(shí)間內(nèi)收看電視的用戶發(fā)送廣告。由于受隱私法保護(hù)，Google不能干涉單個(gè)的有線電視和衛(wèi)星電視用戶，盡管Google希望爭(zhēng)取有一天會(huì)實(shí)現(xiàn)這種設(shè)想。

　　電子前沿基金會(huì)的律師Kurt Opsahl稱(chēng)，把隱私控制放入Google的電視廣告系統(tǒng)，主要取決于EchoStar是否能有效地收集機(jī)頂盒數(shù)據(jù)。"你收集的數(shù)據(jù)越多，你就越能避免干涉?zhèn)�人的隱私。"

　　1-800-Flowers.com網(wǎng)站的通訊副總裁Steve Jarmon稱(chēng)，Google廣告系統(tǒng)的最大優(yōu)點(diǎn)是能夠分析有多少用戶收看特定廣告。"我們對(duì)這一模式很感興趣，我們認(rèn)為，這將為我們的廣告宣傳活動(dòng)提供更為準(zhǔn)確的效果反饋。"