分析師稱Live品牌給微軟帶來負(fù)面影響

　　據(jù)國外媒體報道，分析師近日表示，Windows Live互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)蹩腳的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)給微軟帶來負(fù)面影響，而且使得該公司在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域趕上Google的機(jī)會越來越小。

　　微軟已經(jīng)下調(diào)了其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2007年的銷售額增長預(yù)期，增幅由11%降至3%到8%。與此同時，微軟也認(rèn)識到該公司在網(wǎng)絡(luò)搜索市場占有的份額持續(xù)下滑。根據(jù)尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公布的最新數(shù)據(jù)，過去一年Windows Live Search處理的搜索請求數(shù)量下滑了近10%，而Google則增長了22%以上。整體來看，Google在美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場占據(jù)了51%的份額，雅虎以24%的市場份額緊隨其后，而微軟的市場份額僅有8%。

　　分析師表示，盡管現(xiàn)在宣告Windows Live失敗還為時尚早，但在推出之后的第一年里，它的表現(xiàn)的確令人失望�！段④浄较颉返腤indows分析師邁克爾·切瑞(Michael Cherry)表示：“在與Google爭奪基于廣告的消費軟件市場的過程中，很多人認(rèn)為微軟不進(jìn)反退。不過，這是一個長期的過程，不能用季度之間的對比來衡量�！�

　　在微軟上周發(fā)布的財報中，只有整個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的財務(wù)數(shù)據(jù)，而不包含Live服務(wù)的詳細(xì)信息。但種種跡象表明，正是由于這一新品牌表現(xiàn)不佳，微軟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的業(yè)績整體出現(xiàn)下滑。2007財年第二季度，微軟在線服務(wù)業(yè)務(wù)部門運營虧損為1.55億美元，去年同期運營利潤為5800萬美元。市場研究公司Gartner的分析師大衛(wèi)·史密斯(David Smith)表示：“Windows Live品牌給用戶帶來了困擾，給微軟帶來了負(fù)面影響，它也許就是導(dǎo)致微軟在搜索領(lǐng)域與Google的差距越拉越大的罪魁禍?zhǔn)��！?BR>
　　史密斯同時稱：“微軟打造了一個全新品牌，但沒能體現(xiàn)出它的不同之處�，F(xiàn)在還無法對微軟的這一戰(zhàn)略蓋棺定論，但毫無疑問，微軟需要讓人們明白它的戰(zhàn)略。”為了打造Windows Live品牌，微軟已經(jīng)投入了數(shù)十億美元的資金。在這一過程中，微軟將免費的消費互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如電子郵件和即時信息服務(wù)從MSN品牌分離出來，并打造了自己的搜索引擎和付費搜索平臺。

　　2006年5月，微軟推出了自己的付費搜索系統(tǒng)AdCenter，希望籍此在這一領(lǐng)域趕上領(lǐng)先者Google。不過，只有Windows Live Search在搜索市場占據(jù)相當(dāng)大的市場份額，AdCenter才有望獲得成功。然而，又有多少用戶使用微軟的搜索引擎呢？在去年11月舉行的Web2.0大會上，很多人甚至表示，根本不知道微軟還提供互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。

　　微軟在線服務(wù)集團(tuán)主管亞當(dāng)·索恩(Adam Sohn)承認(rèn)，該公司在網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的發(fā)展速度的確未能達(dá)到預(yù)期。他說：“我們對這一轉(zhuǎn)型過程感到滿意，但在發(fā)展過程中我們還面臨不少挑戰(zhàn)。無論如何，我們還有著巨大的增長空間，未來我們將致力于提升增長速度和市場份額�！�

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