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百度正在暗中收購(gòu)大批傳統(tǒng)的廣告公司，以增加對(duì)廣告銷(xiāo)售的絕對(duì)控制能力。該消息最近正在廣告業(yè)內(nèi)快速傳播，顯然，這家中國(guó)的搜索霸主在為自己的盈利前景安排更多的保障。
據(jù)稱(chēng)，此次百度所收編的都是原來(lái)為其做廣告代理的公司，隨著百度的搜索業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)上的壟斷性地位，其提供的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)，也就是在搜索上提供的廣告內(nèi)容，成為公司最重要的收入來(lái)源，占到將近八成。
一位長(zhǎng)期接觸百度廣告代理商的業(yè)內(nèi)人士表示，在百度業(yè)務(wù)拓展的早期，廣告公司從百度拿到了十分優(yōu)惠的代理價(jià)格，而百度也通過(guò)他們完成了最早的銷(xiāo)售拓展。但現(xiàn)在，這些公司不光有業(yè)績(jī)，還組建了成熟的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，其手中的渠道比百度自營(yíng)的銷(xiāo)售部門(mén)成本更低。
“百度為了銷(xiāo)售利益和成本控制，收購(gòu)這些公司是最迅速降低成本的方法�！痹撊耸空f(shuō)。
此次行動(dòng)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)很容易分析。百度要為自己的銷(xiāo)售人員提供不菲的工資和期權(quán)，而代理公司員工的工資一般只有百度員工薪水的一半，更沒(méi)有期權(quán)一說(shuō)。此外，如果百度的收編計(jì)劃順利完成，原來(lái)要落入代理商手上的廣告款折扣，將全部順利地裝入百度的腰包。
據(jù)了解，百度將把這些公司和銷(xiāo)售部門(mén)另組成獨(dú)立的直銷(xiāo)渠道，從常理上推測(cè)下一步難免裁員。但目前百度廣告代理的圈子里還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)明確消息，只有傳聞稱(chēng)百度北京的銷(xiāo)售人員將面臨“待遇調(diào)整”。
目前，收編計(jì)劃正在被迅速推動(dòng)，其進(jìn)度已經(jīng)讓很多廣告業(yè)內(nèi)人士驚訝。有分析師更大膽猜測(cè)，百度的眼光將不僅限于自己的廣告代理公司，他們將收購(gòu)更多優(yōu)良的廣告公司，以擴(kuò)大收入來(lái)源，“說(shuō)白了就是花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)收入”。
一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的背景是-，華爾街正用更高的盈利要求向百度的股價(jià)施壓，百度必須迅速體現(xiàn)出足夠的盈利實(shí)力和控制成本的決心，對(duì)此，投資人很心急。
百度首頁(yè)悄然改版 媒體野心日漸清晰
如今，細(xì)心的網(wǎng)民可以發(fā)現(xiàn)百度搜索的首頁(yè)已經(jīng)悄悄改變，凡涉及“資訊”的地方大都更換成“新聞”的字樣，同時(shí)還突出了“百度空間”的博客功能，新聞門(mén)戶(hù)的框架已經(jīng)形成。
此前，有消息稱(chēng)百度已獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞牌照，更招聘眾多采編人才，邁出走向新聞門(mén)戶(hù)的第一步。事實(shí)上，百度的媒體戰(zhàn)略已越來(lái)越清晰，一方面獲得資格認(rèn)定，另一方面也在MP3、視頻上做好正版內(nèi)容的儲(chǔ)備。不過(guò)，隨著媒體定位的確立，百度更需要有效率的廣告銷(xiāo)售隊(duì)伍。業(yè)內(nèi)盛傳百度收編廣告公司的消息正與此有關(guān)。長(zhǎng)期來(lái)看，它不僅能節(jié)約成本，也能幫助百度有效掌控廣告銷(xiāo)售渠道。 熱門(mén)報(bào)道：
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