寇曉偉:網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進程加速 免費已成大勢

　　由新聞出版總署、國家信息產(chǎn)業(yè)部、國家版權(quán)局支持組織，由中國出版工作者協(xié)會主辦的被稱為“中國游戲業(yè)奧斯卡”的第三屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會于2007年1月17日在成都正式開幕。新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司寇曉偉副司長發(fā)表主旨演講。

　　寇曉偉指出，“2006年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模65.4億元人民幣，比2005年增長73.5%，大大超出46.3%的增長預(yù)期。能夠獲得如此強勁的增長，得益于“免費模式”在業(yè)界的大面積推廣。”而免費模式最成功的企業(yè)就是盛大。“2006年投入運營的各款游戲，84%采用了“免費模式”，所獲得的收入約占整個網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的60%左右�！�

　　2006年，中國游戲產(chǎn)業(yè)在取得驕人業(yè)績的同時，也呈現(xiàn)出一些新的產(chǎn)業(yè)動向，這為2007年中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了巨大的空間。

　　寇曉偉認為，玩家積累沉淀到一定規(guī)模、普遍推行游戲免費模式、自主研發(fā)能力的全面提升、異業(yè)合作的不斷深化、網(wǎng)絡(luò)游戲四個緯度的擴張，催生出了一條媒體化的發(fā)展道路，廣告業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。而游戲和廣告的巧妙結(jié)合，則形成了一種以游戲為傳播載體的廣告新形式——置入式游戲廣告。上海大眾polo新款車在上市之際，選擇盛大的賽車類休閑游戲《瘋狂賽車》合作，將家庭轎車與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)緊密結(jié)合在一起，開創(chuàng)了一個新的合作模式�？煽诳蓸放c天聯(lián)世紀《街頭籃球》的牽手也是令人記憶深刻的經(jīng)典案例之一。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進程不可逆轉(zhuǎn)，但如何摸索出較為成熟的廣告盈利模式還需要眾多運營企業(yè)進一步努力。

　　此外會上，寇司還強調(diào)了休閑游戲?qū)⒃诮酉聛淼囊荒曛谐砷L為綠色健康的平臺，并且寄予數(shù)位紅、魔龍等優(yōu)秀手機游戲研發(fā)公司所開啟的手機網(wǎng)游市場的很高的期望。