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美分析師五方面解讀百度百代交易

2007-01-17 10:10 作者：馬丁 責任編輯：zhongyuexuan

　　導語：美國東部時間1月16日(北京時間1月17日)消息，百代唱片與百度周二聯(lián)合宣布，雙方達成全面戰(zhàn)略合作，未來將共同拓展中國數(shù)字音樂市場。美國投資公司WR Hambrecht 的分析師詹姆斯·李(James Lee)就這一交易發(fā)表了自己的看法。 　　根據雙方達成的協(xié)議，百代授權百度使用其所有華語歌曲，供網民在百度MP3搜索上免費試聽，而百代和百度將通過廣告商的贊助進行分成。同時，雙方還承諾進一步探索廣告支持的免費音樂下載模式。此外，百度還將在其MP3搜索引擎上設立百代音樂專區(qū)。百代唱片是中國第一大唱片公司，同時也是全球第三大唱片公司。據百度首席財務長王湛生稱，中國移動等多家公司將成為百代音樂專區(qū)的首批廣告客戶。 　　詹姆斯-李認為，百代唱片與百度合作所產生的影響主要體現(xiàn)在以下五個方面： 　　-結束法律糾紛。這一交易意味著百度同百代唱片之間的音樂侵權糾紛已經煙消云散。與此同時，這一交易也為百度與其它唱片公司建立類似的廣告合作伙伴關系鋪平了道路。 　　-從音樂流量中獲利。借助自身在中國網絡搜索市場占據的絕對壟斷地位，百度同內容所有者相比有著明顯的優(yōu)勢。業(yè)內人士預計，娛樂相關搜索在中國網絡搜索市場占據了很大一部分比例。依托音樂搜索方面的領先優(yōu)勢，百度已經占據了非常有利的位置。 　　-有吸引力的統(tǒng)計數(shù)據。根據行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據，在中國的搜索引擎中，百度有著最為龐大的年輕用戶群體，其60%以上的用戶在23歲以下。調查顯示，有48%的學生將百度列為首選搜索引擎。我們認為這是百度的一個巨大優(yōu)勢，因為考慮到中國政府實施的計劃生育政策，年輕人(18歲到25歲)將成為中國消費市場的主體。 　　-音樂公司處于劣勢。由于盜版問題嚴重，為了從自己的版權內容中獲得營收，音樂公司只能向互聯(lián)網公司妥協(xié)。在美國，同樣有多家內容公司同視頻共享網站YouTube簽署了廣告合作協(xié)議，其中包括環(huán)球音樂、索尼和哥倫比亞廣播公司。 　　-橫幅廣告項目進展順利。盡管同百度唱片合作所產生的財務影響難以評估，但我們認為，這一交易將為百度帶來更多橫幅和視頻廣告客戶。值得注意的是，百度已經調整了排名系統(tǒng)，以刺激中大廣告客戶的支出。依托強大的MP3搜索服務，再加上新推出的MTV和百代音樂專區(qū)等渠道，百度將吸引更多品牌廣告客戶的關注。
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