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當《時代周刊》以“YOU”作為封面時，互聯(lián)網(wǎng)上任何一個產(chǎn)業(yè)的興衰都可以在轉(zhuǎn)瞬間改變。與KTV的版權(quán)之爭出奇相似的是，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也正面臨著如同一座大山般的版權(quán)瓶頸。
作為極有可能取代傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)視頻，將如何解困于即將到來的版權(quán)原罪期？ 90%視頻網(wǎng)站將因版權(quán)淘汰
2004年的夏天，在華中科技大學(xué)的研究生宿舍內(nèi)，一群熱衷于體育賽事的男生們正在抱怨學(xué)校沒有有線電視，無法讓他們收看喜愛的體育節(jié)目。他們中間一位對網(wǎng)絡(luò)有所研究的同學(xué)，突發(fā)奇想設(shè)計出了一套點對點技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻實時傳輸軟件。
誰也沒有料到，就是這款軟件創(chuàng)造了使用用戶數(shù)量超過7000萬，占據(jù)全國互聯(lián)網(wǎng)視頻直播市場超過50%市場份額的龍頭企業(yè)。
這款軟件就是如今在中國網(wǎng)絡(luò)視頻中占據(jù)市場第一的pplive，而那位男同學(xué)就是pplive軟件制作公司聚力傳媒的總裁姚欣。
在2005年，姚欣用pplive的技術(shù)得到了軟銀的第一筆投資后，在類似他們這樣的公司如雨后春筍一般誕生。
從目前的形勢上分析，資金的投入并不是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展所遇到的最大瓶頸。從Google公司用16.5億美元收購著名的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站YouTube的例子來看，投資者對于視頻網(wǎng)站還是很有自信的。根據(jù)《2006中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究報告》的預(yù)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場整體收益將會達到34億元人民幣。
“只要有一臺主機，一架服務(wù)器和一條寬帶，誰都可以成為pplive。”北京某多媒體技術(shù)開發(fā)中心職員黃先生向記者表示，目前以P2P(點對點)為核心技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站幾乎每天都會有新的產(chǎn)品在不斷的產(chǎn)生，但是組建網(wǎng)站門檻并不很高。
但在未來的幾年中，近90%以上的視頻網(wǎng)站將會消失于轉(zhuǎn)瞬之間。
當資金和技術(shù)都不能成為pplive們向前發(fā)展的阻力的話，版權(quán)就成為發(fā)展前途上的一座大山，90%的網(wǎng)絡(luò)視頻公司將難以翻越。今年3月13日，美國傳媒巨頭擁有MTV音樂電視網(wǎng)的維亞康姆公司就以“蓄意大規(guī)模侵犯版權(quán)”為由，將YouTube及其母公司Google告上法庭，并索賠10億美元。
YouTube的問題，在國內(nèi)的pplive們的做法就更加猖獗，因為這些網(wǎng)站一般都以盜版起家，很多公司幾乎播放的影片全是盜版。舉一個簡單的例子，以往在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上幾乎都會有CCTV的欄目播出，并且點播率很高。但如今除了中央電視臺自己的央視國際網(wǎng)站以外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站已沒有了CCTV的欄目，特別是pplive等知名網(wǎng)站。這就是因為在去年央視專門通過廣電總局對于全國的私自盜用央視版權(quán)的網(wǎng)站進行過檢查，并且央視專門在2005年成立了版權(quán)處進行版權(quán)問題的處理。
特別是今年3月，國家廣電總局對嚴重違反《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》的網(wǎng)絡(luò)電視臺再次使出重拳，“中國國際中文電視臺”等8家網(wǎng)絡(luò)電視臺受到嚴懲。一時間，pplive們在版權(quán)“旋渦”中一片恐慌，視頻版權(quán)也成為了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站必須跨過的門檻。
視頻正規(guī)軍欲險中求生
捷報網(wǎng)(PPC)是一家以影視數(shù)字分銷為盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司，其核心競爭力就是網(wǎng)站上的視頻文件全部由正版發(fā)行。網(wǎng)站職工張凱華至今還能清楚地記得，幾年前，當中搜在線提供電影《無極》的網(wǎng)絡(luò)下載時，捷報網(wǎng)將其告上法庭，并索賠118萬余元的案子。
據(jù)介紹，電影《無極》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)被捷報網(wǎng)以7位數(shù)的價格買下，所換來的就是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的排他性。換句話說，除了捷報網(wǎng)之外其他網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)步《無極》即是違法行為。“其中，除了《無極》之外，捷報網(wǎng)還擁有包括《如果愛》、《殺破狼》等3萬多部國內(nèi)外大片的版權(quán)�！睆垊P華介紹，所有作品、表演、錄音錄像制品均由捷報寬頻的內(nèi)容合作伙伴提供。捷報寬頻系根據(jù)與內(nèi)容合作伙伴簽訂的版權(quán)許可合同合法取得，有權(quán)通過互聯(lián)網(wǎng)提供這些作品、表演、錄音錄像制品。
而之所以選擇購買正版，在張凱華看來這主要是從公司的長遠發(fā)展來看�！敖輬缶W(wǎng)從初始選擇正版道路，雖然目前資金投入大、盈利偏小，但當國家加強對版權(quán)保護時，市場上一些具有大流量的違規(guī)網(wǎng)站都將瞬間瓦解，只有擁有獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的網(wǎng)站才能繼續(xù)生存下去。”
“現(xiàn)實是盜版的情況太厲害，像我們這樣的正規(guī)軍生意并不好做�！睆垊P華解釋，對于影視公司、央視這些上游企業(yè)來說，當然希望有人購買視頻的版權(quán)，但是對于下游產(chǎn)業(yè)來講購買版權(quán)成本很大。單說《無極》一部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就以百萬計算，那么3萬多部的影片版權(quán)費合計可以說是天文數(shù)字。
張凱華介紹，目前捷報網(wǎng)站的盈利模式主要來自網(wǎng)站的收費會員和穿插在視頻文件中的廣告。“還有另一種模式，比如在線視頻點播業(yè)務(wù)也能起到盈利的目的�！睆垊P華表示，公司在市內(nèi)開辦多家商業(yè)網(wǎng)吧，在市內(nèi)部分酒店和社區(qū)也有局域網(wǎng)，以獲得大量的用戶群，“憑借穩(wěn)定的客戶量，我們在與影視公司等上游企業(yè)合作時，也可以得到優(yōu)惠價格”。
但是即使如此，捷報網(wǎng)與國內(nèi)其他沒有版權(quán)之憂的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站相比還是存在巨大的劣勢。
據(jù)一位熟悉行業(yè)的人士透露，獲得一部影片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)是需要一段時間的，像捷報網(wǎng)這樣的網(wǎng)站不可能在第一時間把最熱的影片掛到網(wǎng)上。但市場上的其他競爭對手則不需要考慮那么多，甚至可以把尚未在正式場合播放的電影提前掛在網(wǎng)站上。其次，例如《火影忍者》等國外的動畫作品，在中國市場具有天量的點擊率，但至今沒有一個合適的購買正式網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)的渠道。
看著同行業(yè)里競爭對手以盜鏈等方式快速發(fā)展客戶群，以正版發(fā)行為核心競爭力的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的市場地位，顯得頗為尷尬。
網(wǎng)絡(luò)視頻難逃盜版之嫌
去年年初，北京地質(zhì)大學(xué)的學(xué)生小晏經(jīng)過朋友的推薦，經(jīng)常光顧pplive、沸點等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站�！拔覀冏類劭大w育節(jié)目，像中央臺的《天下足球》、《意大利足球甲級聯(lián)賽》、《足球之夜》等欄目，我都是在網(wǎng)上看，很方便，選擇面也廣，基本上跟電視是同步。另外一些影院正在熱映的大片，在這些網(wǎng)站上也能同期看到，甚至是一些還未公映的片子也能看到�！毙￡谈嬖V記者，由于學(xué)校條件的限制，他們在宿舍只能通過電腦看電視，而類似于pplive等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站給他們提供了方便，特別是收看這些影片幾乎是免費的。
有過小晏這樣經(jīng)歷的人還很多，也正是他們這些新興的網(wǎng)絡(luò)一族成為了網(wǎng)絡(luò)視頻的忠實用戶�！安贿^，最近很多視頻網(wǎng)站的內(nèi)容越來越少了，沒有了CCTV5，我覺得就沒什么可看的了�！毙￡桃矊W(wǎng)站內(nèi)容的匱乏表示不滿。正如小晏的抱怨一樣，如果pplive們沒有一些欄目的版權(quán)，或是為了購買版權(quán)而會收費的話，他們必定將失去大量的用戶。
“我們pplive同CCTV以及多家地方臺一直都保持著合作關(guān)系，只是合作方式有很多種，包括技術(shù)、內(nèi)容方面�！眕plive有關(guān)負責(zé)人對記者表示，他們一直十分重視版權(quán)問題，網(wǎng)站所播放的影片大都是從第三方購買的版權(quán)，如果有侵權(quán)現(xiàn)象，他們將會撤掉該鏈接。對于pplive曾經(jīng)播放過的CCTV欄目一事，該負責(zé)人告訴記者，原來他們是同CCTV有過合作，比如今年3月16日就和央視國際技術(shù)合作直播了溫總理答中外記者問。并且pplive與央視新一輪的合作模式也在準備階段。該負責(zé)人還介紹說，pplive也購買了國內(nèi)多個影視作品的版權(quán)，比如現(xiàn)正在熱映的《門徒》就是pplive獨家購買的P2P(點對點)網(wǎng)絡(luò)視頻權(quán)。
就這些網(wǎng)站所播放的內(nèi)容是否存在侵權(quán)盜版的問題，記者采訪了中央電視臺體育部相關(guān)負責(zé)人，該負責(zé)人表示，中央臺體育部從來沒有授權(quán)給除央視國際網(wǎng)站以外的任何平臺(包括網(wǎng)站)、機構(gòu)進行播出、播放。
另外，記者也采訪了中央電視臺節(jié)目版權(quán)管理處有關(guān)人士。他告訴記者，是曾聽說過有一些網(wǎng)絡(luò)公司想同央視合作，但多數(shù)只是跟某些欄目組有過聯(lián)系，與他們幾乎沒有任何溝通。但由于他們版權(quán)管理處新成立不久，各項協(xié)調(diào)工作還在進行當中，還無法顧及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的事情。
北京電視臺網(wǎng)絡(luò)部有關(guān)負責(zé)人更是對記者表示，他們北京臺根本沒有和任何的網(wǎng)站有過版權(quán)合作，除了他們臺自己的網(wǎng)站以外，任何播放他們欄目的網(wǎng)絡(luò)視頻都是盜版侵權(quán)的。
“《門徒》在影院上映的時候，正版DVD還都沒有賣，怎么可能在網(wǎng)絡(luò)上播出呢？網(wǎng)絡(luò)播出正常都是在影院、DVD版之后的第三步，不可能網(wǎng)絡(luò)與影院同步，要真是同步的話，誰還上影院看啊。顯然，網(wǎng)上播的都是盜版。”著名電影評論人宗女士對記者表示，網(wǎng)絡(luò)上所熱播的大片大多有盜版之嫌。
中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)主編趙國璧對于網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)問題對記者做出了專業(yè)的解釋。2004年，國家廣電總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》指出，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的視聽節(jié)目，必須經(jīng)過國家廣播電影電視總局批準，取得相應(yīng)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
趙國璧認為，視頻網(wǎng)站是通過第三方公司來盜版，然后再去跟第三方簽協(xié)議，播出盜版內(nèi)容。就好比讓別人先做假貨，然后自己買來假貨后，再去賣掉，雖然自己沒有制造，但明知是假貨，購買和販賣肯定是違法的。
商報觀察
生于版權(quán) 死于版權(quán)
當全球擁有上億網(wǎng)民后，一個以網(wǎng)絡(luò)為基點的信息時代正在高速發(fā)展之中。于是新興的網(wǎng)絡(luò)視頻開始沖擊電視臺的收視率。
一個電視欄目制作或電影拍攝的成本是驚人的，專業(yè)的人員、專業(yè)的設(shè)備、復(fù)雜的后期制作，而由幾臺電腦，幾名技術(shù)人員，簡單網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，仿佛根本無法與前者較量。但版權(quán)是這些電視臺和影視公司擁有的惟一捍衛(wèi)自己權(quán)利的武器，只是他們并未拿起�；蛟S這些原本處于壟斷的傳媒巨頭根本沒有在乎小網(wǎng)站們，但是星星之火卻可燎原。
如今，類似pplive等網(wǎng)絡(luò)視頻也在以超速發(fā)展。當然我們也看到類似于央視國際等由電視臺出資成立的網(wǎng)絡(luò)視頻在興起當中，但最終獲勝的都是非官方的公司。
當然，央視可以拿著版權(quán)不放，影視公司也可以將版權(quán)越賣越貴。并且國內(nèi)視頻網(wǎng)站所播放的眾多國外節(jié)目更不具備版權(quán)，而往往是國外的版權(quán)要求更高、更嚴。我們難以想象當國內(nèi)外的版權(quán)壓力砸向這些視頻網(wǎng)站時，結(jié)果會是怎么。
因此，在這樣的趨勢下，那些視頻網(wǎng)站更具資金實力，誰能拿到熱播或熱映的電視欄目和電影，誰就能生存下來。那些只依靠盜版、侵權(quán)來作為謀生手段的視頻網(wǎng)站們必將被時代所淘汰，一個生于版權(quán)也死于版權(quán)的“版權(quán)為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻時代已經(jīng)到來。
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