聯(lián)想欲打造消費電子名牌 美國市場是關鍵

　　聯(lián)想公司一名代表美國時間本周三透露，該公司計劃成立一個特別針對家庭用戶的新業(yè)務部門，希望藉此提高該公司在大陸市場以外消費者中的知名度。該部門會直接由聯(lián)想主席楊元慶領導，直至找到更適合的代替人選。

　　很明顯，聯(lián)想正尋找新的增長空間。雖然聯(lián)想是全球第三大PC廠商，但在一些增長最快的市場領域，例如消費型筆記本電腦，聯(lián)想暫時沒有涉足。由IBM公司收購得來的ThinkPad業(yè)務主要針對商業(yè)客戶，而Lenovo 3000系列臺式機和筆記本實際上更多地是面向中小企業(yè)市場。

　　不過，今年的消費型PC銷售增長非常強勁，尤其是在零售渠道和筆記本市場。至于PC以外的消費電子產品，例如打印機、相機和音樂播放器等，仍然是三星、LG電子等企業(yè)最賺錢的業(yè)務。

　　聯(lián)想對此感興趣的原因之一是他們早已非常熟悉消費業(yè)務：聯(lián)想不但是中國最大的PC企業(yè)，更早已向中國消費者銷售品種繁多的消費電子設備。聯(lián)想不斷投入大量的金錢用于打造品牌，支持2008年北京奧運會這個業(yè)界分析師普遍認為是聯(lián)想處女秀的大型賽事。

　　“聯(lián)想在美國的品牌知名度非常低，”Current Analysis分析師Samir Bhavnani說�！叭绻�你向打造一個消費電子品牌，就必須進入美國市場�！�

　　惠普、宏基和東芝等企業(yè)在PC零售方面一直呈上升勢頭，而戴爾等企業(yè)則在企業(yè)PC市場遭遇滑坡。聯(lián)想非常依賴美國企業(yè)市場，但由于他們銷售的大部分都是筆記本電腦，所以他們沒有像戴爾那樣同時遭遇美國企業(yè)支出和臺式機訂單下跌的雙重沖擊。
　　
　　對聯(lián)想來說，進軍消費PC是很自然之舉，此前將3000系列PC投放到像Office Depot、Circuit City和Best Buy等連鎖賣場是在此方向上伸出的試探性腳步。不過，從其他PC企業(yè)過往的經驗來看，消費電子業(yè)務的難度可能會比較大。“我們真的還沒見過有誰在消費電子業(yè)務上取得讓人振奮的成功，”NPD Group分析師Stephen Baker說。

　　惠普的數(shù)字電視和相機業(yè)務還算經營得可以，但戴爾和Gateway從未曾在傳統(tǒng)消費電子市場取得過類似成功。

　　盡管如此，聯(lián)想和他們的美國對手相比有其特殊之處�！八麄冞^去一直都在同時做這兩件事（指同時經營消費電子和PC業(yè)務），這比那些隨便就下結論說‘這看起來是個機會，我們快進入消費電子市場’的企業(yè)來得讓人放心，”Baker說。