柯達(dá)進(jìn)軍家用打印機(jī)市場 挑戰(zhàn)業(yè)界三巨頭

　　PConline廣州2月6日 美國時間本周二，照相業(yè)巨頭伊士曼柯達(dá)公司宣布將推出一系列家用打印機(jī)和低價替換墨水產(chǎn)品，向該市場領(lǐng)導(dǎo)者惠普公司發(fā)起了挑戰(zhàn)。

　　在裁掉數(shù)萬名員工之后，柯達(dá)公司發(fā)布了業(yè)界期待已久的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品線，希望在今年完成為期長達(dá)三年、代價高昂的企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程。

　　柯達(dá)公司表示，三月份將開始發(fā)售三款EasyShare多合一打印機(jī)，售價從150美元至300美元不等，功能集文檔及圖片的打印、掃描和復(fù)印于一體。另外，柯達(dá)所推出的黑色替換墨水售價大約是10美元，彩色墨水約15美元，價格比競爭對手便宜50%。

　　柯達(dá)稱他們的新市場戰(zhàn)略將對目前由惠普、佳能和利盟所壟斷的市場造成沖擊。這些打印機(jī)廠商不惜虧本銷售低檔打印機(jī)，但從更換墨盒的銷售中獲利。在這種經(jīng)營模式下，消費(fèi)者在購買墨水的同時不得不接受了每個墨盒中集成的昂貴品牌專利技術(shù)�！懊看钨徺I一個新墨盒的時候，你都不得不扔掉價值不菲的舊墨盒，”柯達(dá)的營銷總裁Cheryl Pohlman說�！岸�在我們的系統(tǒng)下，我們將打印頭裝在打印機(jī)內(nèi)，所以，你要做的只是買墨水�！�

　　Cheryl Pohlman指出，這兩種新產(chǎn)品完善了柯達(dá)的產(chǎn)品線，客戶在購買了柯達(dá)的服務(wù)后，可以通過三種最常見方式將它打印出來：在線、零售商店的一體式機(jī)器和在家里�！拔覀兊哪康氖菫榭蛻粼黾釉诩掖蛴∵@個選擇，”她在接受媒體采訪時這樣說。“我們相信這對柯達(dá)來說是項(xiàng)有利可圖的業(yè)務(wù)，而消費(fèi)者則獲得了在家中打印的自由�！�

　　上星期，柯達(dá)公布的第四季度凈利潤是1700萬美元，結(jié)束了該公司連續(xù)虧損八個季度的噩夢。盡管如此，柯達(dá)的利潤大部分來自于專利和技術(shù)授權(quán)，而數(shù)碼相機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品的銷售下降了25%。

　　關(guān)于柯達(dá)可能進(jìn)軍噴墨打印機(jī)市場的傳言早在2003年末已經(jīng)開始傳出，業(yè)界分析師對此一直提出質(zhì)疑，認(rèn)為他們無法和那些打印機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)遍及數(shù)以千萬普通家庭和小企業(yè)桌面的巨頭們競爭�！拔覀�?nèi)匀粚η腥胍粋�類似市場的前期成本感到憂慮，消費(fèi)型噴墨打印機(jī)市場的成熟和高度競爭性決定它需要充分的市場研究和開發(fā)，還有就是持續(xù)的投入，”Cross Research的分析師Shannon Cross在一份對柯達(dá)發(fā)布噴墨打印機(jī)的市場分析報告中這樣寫到。

　　柯達(dá)公司透露，這些打印機(jī)將會率先在美國的Best Buy商店內(nèi)獨(dú)家發(fā)售，到年末的冬季銷售檔期會進(jìn)一步擴(kuò)充銷售渠道。

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