諾基亞，你回來干什么？

　　諾基亞，要回來了……

　　在 2013 年諾基亞把手機(jī)部門出售時(shí)，我曾這樣說：

　　Nokia 這品牌雖說獨(dú)家授權(quán)給微軟(連 Nokia 自己也不能用)，但這幾年是 Nokia 重建品牌的“辛苦年”，如果經(jīng)營(yíng)得當(dāng)， Nokia 在 2016 年還可以大搖大擺的沾了微軟的光，重新組成手機(jī)部門，再推出“Nokia 的 Android 手機(jī)”……

　　但 Lumia 是這鬼樣子的時(shí)候，你回來干什么?

　　對(duì)不起，我第一臺(tái)手機(jī)是 Motorola ，然后在二十年的手機(jī)歲月里，用過兩臺(tái) Motorola，一臺(tái) Ericsson，然后 5 臺(tái) iPhone，當(dāng)中就只用過兩臺(tái)諾基亞手機(jī)，并沒甚么情懷可言。所以，我說話比較現(xiàn)實(shí)，也比較殘酷。

　　先讓我們重溫一下近年諾基亞做了甚么：

　　2012 年，諾基亞以 2.65 億美元，把貴族手機(jī)品牌 Vertu 出售;

　　2013 年，諾基亞以 50 億美元，把自家的手機(jī)設(shè)備部門，包括生產(chǎn)設(shè)備和廠房、銷售網(wǎng)絡(luò)，以及其 3.2 萬員工賣給微軟;

　　2014 年，諾基亞造了一臺(tái) Android 平板 N1，剛推出時(shí)大家還很興奮，但很快就被大家忘掉;

　　2015 年，諾基亞收購(gòu)了法國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商阿爾卡特-朗訊，但當(dāng)時(shí)阿朗已把手機(jī)生產(chǎn)部門賣了給 TCL;

　　2015 年，諾基亞把比蘋果地圖要好的 HERE 地圖，作價(jià) 30 億美元賣給奧迪為首的汽車業(yè)財(cái)團(tuán)。

　　沒有了生產(chǎn)線、沒有了廠房、沒有了銷售渠道，也沒有了 HERE 地圖，把可以造手機(jī)的資源通通賣掉、也把可以賣手機(jī)的資源通通賣掉，諾基亞還可以用甚么與 Android 霸主三星決斗?而且，就連霸主三星也在告急，諾基亞你想怎樣?

　　沒有生產(chǎn)線，就只能找代工廠，就不要幻想有傳奇的 3310;

　　沒有銷售渠道，就不要想像以往運(yùn)營(yíng)商鋪天蓋地的推銷;

　　沒有銷售渠道，也沒有生產(chǎn)線，也不要想代工廠給你優(yōu)惠，廉價(jià)工錢、優(yōu)質(zhì)造工;

　　沒有銷售渠道，也沒有生產(chǎn)線，也不要想供應(yīng)鏈給你優(yōu)惠，廉價(jià)零件、頂級(jí)設(shè)備;

　　沒有 3.2 萬個(gè)員工，也沒有人幫你搞你做市場(chǎng)推廣和宣傳，也沒有人幫你做手機(jī)研發(fā);

　　你期待新的一個(gè)諾基亞 3310 傳奇嗎?無疑，先前他們推的 Android 平板 N1 質(zhì)量還不錯(cuò)，但同樣都是找代工廠，你能期待他們的造工能比 iPhone 或是 Motorola 要好嗎?

　　我們還可以期待諾基亞的甚么?情懷。

　　好吧，讓我們一起看看諾基亞的情懷：

　　在 Google 趨勢(shì)里，諾基亞的搜尋量在 2011 年后已急轉(zhuǎn)直下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的被三星所拋離，在 2015 年更被國(guó)產(chǎn)的華為 (Huawei) 所緊逼。

　　情懷?多少錢一斤?好吧，你可以說 2013 年后都沒有正式的“諾基亞”手機(jī)，搜尋量低了，是很自然的事吧。

　　以諾基亞還是全球銷量第一的 2009 年，至今已有 7 年，當(dāng)年還在支持諾基亞的年輕而又愿意經(jīng)常換手機(jī)的諾基亞粉絲(18-30 歲的年齡層)，最年輕的一群都已經(jīng) 24-25 歲，稍為年長(zhǎng)一點(diǎn)的，都快步入中年了。搞不好諾基亞不出臺(tái)商務(wù)機(jī)，他們還不想買……更不要說諾基亞最顛峰的 3310 時(shí)代，距離今天超過十年。

　　而今天經(jīng)常換手機(jī)的那一群年輕人，又有多少懂得諾基亞是啥?

　　沒有諾基亞手機(jī)的芬蘭，人家活得很滋潤(rùn)著。 2013 年，愛范兒編輯劉學(xué)文如是說：

　　再比如說大家都比較熟悉的 Jolla，Jolla 主席 Antti Saarnio 表示這家公司約 9 成的員工來自于諾基亞，他們重拾被諾基亞棄之不用的 MeeGo 系統(tǒng)制造智能手機(jī)。在諾基亞的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)于新公司非常有用，比如在開發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)行國(guó)際化管理運(yùn)營(yíng)方面有所幫助。

　　在兩個(gè)月前，愛范兒編輯陳昊去到芬蘭一趟，他回來如是說：

　　諾基亞手機(jī)留下技術(shù)、人才以及精神等遺產(chǎn)仍然能為芬蘭所用。芬蘭政府也有著一整套的舉國(guó)創(chuàng)新體系與之對(duì)應(yīng)，從政府、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)和學(xué)校都緊密地結(jié)合在一起。諾基亞在手機(jī)領(lǐng)域的淡出并不意味著芬蘭在科技領(lǐng)域的倒退，相反，芬蘭的創(chuàng)業(yè)環(huán)境能讓他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域持續(xù)保有活力。

　　諾基亞打算用芬蘭的品牌，買韓國(guó)的零件，請(qǐng)中國(guó)的代工廠，裝上美國(guó)的操作系統(tǒng) ，在歐洲對(duì)抗芬蘭自家的 Jolla 手機(jī)嗎?

　　我雖然對(duì)諾基亞沒有什么情懷，但對(duì)于諾基亞這個(gè)品牌還是欣賞的。唯一能與 Chunk Norris 對(duì)抗的諾基亞 3310 不死傳說，那絕非 iPhone 動(dòng)輒可以達(dá)到的水平。我真心不想代工廠隨便給諾基亞造出一臺(tái)代工級(jí)的手機(jī)……這有辱諾基亞在我心目中的地位。

　　諾基亞，你還是回火星吧，地球很危險(xiǎn)的。